对待广告，要像秋风扫落叶一样残酷无情

广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告，这就要广告主有足够的的银子投向产品和品牌建设，产品没有差异化，没有独特销售卖点（USP），再好的广告也只能是风光一时，昙花一现后留给人们的只能是惨痛的教训和无尽的深思，所以产品是品牌建设的的基础，也是广告塑造品牌的核心。

广告主在做广告之前先要看看自己的实力可够，在投产之后就没有钱了，就别来做大的广告，那等于浪费时间和金钱，搞个形象，做做终端挣个小钱就满足吧。

有优质的产品还不够，还要有好的广告做支撑，以提升品牌知名度和认知度，这就要求广告公司有最佳的创意和强效的执行能力，没有好的创意和执行就是垃圾，那就是浪费广告主的钱财，所以我强烈要求广告主做广告一定要比稿，像到菜市场买菜一样，谁的菜好我就买谁的，而有些广告公司的人叫嚣乎比稿的弊端，甚至表现出一种无屑的神情，那是没有勇气的表现，无能的表现，是骡子是马拉出来遛遛，干吗装出那种让人鄙视的神情和动作，无聊之极！

有实力的公司确定投放央视等强势媒体，就要狠、毒、辣，迅速强占广告时段和长期的投放预算，要讲频次、讲效率，让广告熟烂于消费者之心，不接受我就强灌，像哈药、脑白金等。而对于媒体投放没有1000万的预算，就不要投央视，投了也是打水漂，还不如选择一个区域市场做重点投放，在结合终端宣传、公关造势等也能打出一片属于自己的天空。

对待公关，要像春天般的温暖

公关主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能，目的是在一个组织和决定该组织成败的所有公众之间建立和维持相互受益的关系。公关是维护企业和品牌形象的的工具，是处理危机的有力武器，公关更像做人，做诚信的人。

公关要来软的，像女人肌肤一样的柔滑，像美人计一样的刁钻，这样才能出效果，出大效果，以此麻痹他们的思想，腐蚀他们的灵魂，达到目的之根本，可谓笑里藏刀，一刀封喉。

SK-II去四色面膜新品发布会的特色请柬、创新形式，可口可乐新代言人—潘玮柏媒体见面会上寻找手机号的特色游戏，Swatch流行发布会上运动时尚气氛的营造，都是出于一种“随风潜入夜，润物细无声”的公关形象的思想渗透。

当公司出现公关危机时，那更是用此而无二，要用的好，用的妙，用的让你不妨招。从可口可乐中毒事件就可窥见一般。