有“核”竞争时代来临，奥特朗显现“真功夫”

核心竞争力是一个企业参与竞争所能长盛不衰的很重要的竞争砝码。纵观世界，能生存下去，并且有巨大发展的企业，无一不是依靠核心竞争力。因此，从社会经济来看，各个行业的竞争已经从“无核”竞争步入到“有核”竞争时代。

的确，我国的热水器行业竞争已经到了白热化程度，随着竞争的日趋激烈，一些传统热水器也日益暴露其弊端。而此时，奥特朗快速电热水器以一个“即热”的全新的概念登场，将其核心竞争力全面呈现在热水器行业的面前，给消费者带来无限惊喜。

据了解，快速电热水器以其比燃气热水器更安全，比储水式电热水器反应更快速，比传统热水器更小、更时尚、更美观的特点迅速占领市场，成为热水器市场竟相追逐的新宠。同时，它还改写了传统热水器存在的体积大、笨重、不美观等外观不足。

此外，快速电热水器体积较小，对安装的要求也比较简单，不受空间限制，可以因地制宜。奥特朗快速电热水器的高安全性，也是它受到人们追捧的重要原因。它采用PTC陶瓷半导体加热元件和环绕式水循环水电隔离加热结构，多重保护，真正做到万无一失。因此，快速热水器的“真公夫”在奥特朗的产品上得以完美地彰显。

众所周知，奥特朗是享誉世界的热水器品牌，在欧美等地有着极高的“声望”，有着强势的技术优势，以及在国际市场风行数十年的成功经验。登陆中国市场以后，奥特朗很快便凭借着它极具核心竞争力的产品优势和品牌号召力，以此进军中国市场，并在中国热水器行业激战中成功站稳脚跟，将快速电热水器专家的“真功夫”体现得淋漓尽致！

从局部成功向全国迈进，奥特朗显露英雄本色

携着一流的技术、一流的产品，并在国际市场成功运作经验的护航下，奥特朗于2001年春夏时分，正式进军中国市场。与其他国际品牌一样，奥特朗“入主”中国也显得格外谨慎，经过详细市场调研和分析，奥特朗决定以湖南和广州市场为试点，作为撬动整个中国市场的桥头堡。

据了解，在启动湖南和广州市场不久，奥特朗快速电热水器就显示出其咄咄逼人的气势和蓬勃的生命力。在湖南运作不到一年的时间里，奥特朗就创下市场销售15000台的神话。在广州，奥特朗所到之处更是所向披靡，2004年4月奥特朗快速热水器在广州与千余客商签订了高达5000万元的购销合同，并且将今年的销售目标定在1亿元，三年之内将保持国内快速电热水器行业50%以上的市场份额。

据统计，2004年初，奥特朗在长沙主流卖场，占据所有热水器30％的市场份额，而在苏宁等电器连锁店的热水器销量中竟然高达80％―90％的市场份额，这些都充分显示奥特朗已经在广州、湖南两个试点市场取得了成功。而据国美、苏宁的销售人员反映，快速电热水器行业现存的最典型的特征是市场份额高度集中，现有的强势品牌奥特朗已经占据绝对优势，还没有哪个专业品牌在快速电热水器领域可与之抗衡。

2003年奥特朗在湖南、广州两个市场取得的局部成功，不仅为奥特朗进军全国市场树立了信心，也为其提供了可以复制的成功模式。2004年，奥特朗加紧了向全国迈进的步伐，是奥特朗向中国市场全面推进的第一年，首轮招商即打下半壁江山，北京市场运作不到3个月，就全面进驻“大中”电器连锁并排在热水器销售前八强；西宁市场4月份启动，年末销量位居市场榜首；贵州市场运作一年实现销量8000台；辽宁盘锦运作8个月，中高端热水器市场占有率高达30％；合肥、大庆、东营、呼和浩特、武汉、南昌……2004年，奥特朗均全面告捷，各个区域市场均掀起销售热潮，2005年，奥特朗快速电热水器被评为“全国消费者信得过产品”，并被中国家用电器研究院评为“中国最畅销产品”。