IT企业的娱乐营销近来很是红火，原先以“高科技”之名给人冷冰冰感觉的IT产品，现在正试图改变其高高在上、枯燥呆板的形象，转而传达容易使用、充满趣味的信息。因为IT产品正在走进人们的生活，而娱乐就是生活的一部分。

随着宽带网络的日益普及和3C融合技术的日新月异，数字娱乐愈演愈烈，作为家庭数字娱乐核心的家用电脑面临着角色转换的关口。家用电脑在家庭应用中已经由单纯的计算工具向消费电子工具转变，在功能上则更多的向海量下载、顶级影音、大型游戏、互动电视、多通道图形音效以及HDTV的播放等方向发展，更多的担负着使单调、被动和局限的传统娱乐方式向更高品质，更自由、自主和自如的家庭数字娱乐应用演进的重任。在全球范围内，各大IT厂商也纷纷开始了关注娱乐大势，争取先机和主动权，竞相锁定数字娱乐产品、推出数字化娱乐的生活理念并开始实施相应的营销战略。而在这一系列的演进过程中，如何寻找一种新的营销载体已经成为众多厂商所面临的首要问题。

形式创新

传统认为，娱乐营销只局限于企业邀请明星做代言人或出席产品发布会，其实不然。在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销更注重借助“明星效应”与用户互动，即让消费者在有趣、好玩中形成对产品的感性认识。

目前，最普遍的形式是企业选秀活动，据了解，AMD“请老徐拍广告片，全国招募群众演员”活动，仅两个星期就吸引300多人注册。

“家用电脑已经从单纯的计算工具变成时尚、娱乐的消费品，因此，联想也需要主动借助娱乐事件来销售电脑。”联想集团消费台式营销总经理刘杰说。联想最新启动的娱乐营销就是举办IEST国际电子竞技大赛。联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚表示，这是继联想成为奥运TOP赞助商、签约罗纳尔迪尼奥后在体育营销上的又一重大举措。

电子竞技运动的蓬勃发展，使得国内形成了一批数量庞大的网络游戏爱好者和专业玩家，这些玩家对PC的数字娱乐应用有着苛刻的要求，而且还在不断地升级换代之中，逐渐成为IT设备购买的主力军，随之也成为PC厂商关注的焦点人群。因此，多家PC企业都举办了规模不一的电子竞技赛事，以吸引消费者眼球。