问题3、我们有大明星做广告代言，还不是做品牌？

90年代以来，中国企业只要有点钱的，在思考打牌子的时候，最喜欢做的就是打广告和找明星拍广告，这也是受国内大哥们的英雄事迹的感染，但国内产品找代言人就是只看明星的知名度，也许名气是打出来了，但没有留下什么印象，就是混个脸熟而已。

解决之道——在品牌价值指导下的代言，才能持续提高品牌竞争力，才是做品牌：

笔者研究发现：凡是品牌价值管理技术高超的品牌，他们往往通过代言人的选择以后，品牌竞争力得到进一步的提高和巩固：

如：可口可乐通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。先后通过包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，百事可乐从98年9月换了蓝色“新酷装”以后，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askformore”为主题，随着珍妮\杰克逊、瑞奇,马丁、王菲、郭富城、郑秀文、周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。

所以只有品牌价值的指导下的广告代言才是真的做品牌！