快速消费品行业，尤其是酒类行业，越来越多的经销商投身自创品牌的行列。“你方唱罢我登场，热闹非凡！”

　　但要说有多少自创品牌获得辉煌的成功，倒也不见得。于是一方是所谓的“营销专家”们说：

　　经销商自创品牌，对于企业来说，吃力不讨好！

　　自创品牌，这种模式本身就是短期行为！

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　　种种论调，不一而足。总之，“营销专家”们不赞成自创品牌。　　

　　你不能说他们错。因为“屁股决定立场”，在绝大多数情况下，“营销专家”们是为企业服务的，站在企业的立场上，为了扩大企业利益而“振振有词”。　　

　　那我们站在经销商、代理商的角度看自创品牌呢？

　　自创品牌，永远的诱惑！

　　因为自创品牌最大的两个目的是：

　　1. 摆脱厂家控制。

　　无论是哪个经销商，经营何种商品，代理哪个品牌，只要产品是厂家的，经销商就不能够保证自己能始终保有产品代理权。

　　于是就会有种种纷争：

　　a) 市场做起来了，产品代理权被分拆，企业防止一家独大；

　　b) 市场做起来了，与厂里关系铁的夺走了代理权，企业肥水不留外人田；

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