中国人有句古话:生意不好整柜台。因此,在这个四亏五穷六绝的日子里,我们不难理解为何近来大陆主板渠道风生水起,事故频发了。
先是技嘉主板的恶性塞货在华中地区遭遇渠道集体反抗,华擎主板在华南地区也有局部调整,而富士康也刚刚传出华东区域面临变革的消息。
变革的苗头起源于“上海华海最近出货的富士康板子比国微科技更便宜”,而在上海老渠道的记忆中,国微科技一直都是富士康的上海独家总代理,现在上海华海的价格比他们更低,以华海的性格,当然不会从国微拿货亏着出。
答案也许只有一个,那就是上海富士康主板渠道要变天啦。
众所周知,作为上海最有影响力的通路与终端综合性企业,国微科技操作品牌主板的能力相当强,在国微科技的努力下,富士康在各大一线品牌雄踞的上海滩已经达成3K左右的平均月销量,这已经是一个相当可观的数字。
不过,2006年5月,富士康主板部门开始进行渠道调整,5月底,富士康主板相关负责人随即与上海华海洽谈,放言准备增加其为富士康主板上海第二家总代理,而以国微科技的风格,自然是有所抵触。
据业界资深人士透猜,这样的情形是由于富士康方面对上海的主板销量增长不太满意,而希望寻找新代理商来刺激国微科技。但是熟悉上海主板格局的都知道,以国微掌门人周老师的脾气,用增加代理来“威胁”是没有任何作用的。这位人士认为,富士康如果要提高上海的销量,其实大可与国微科技去谈内部配比和力度问题,毕竟国微单月技嘉主板出货量就达到18K以上(峰值甚至达到30K),要提高富士康主板的出货,不是简单的增加代理能解决。
2006年6月初,富士康直接向上海华海供货。而仅仅半个月的时间,上海富士康主板市场价格已经狂飙直下,据了解,上海华海为了与国微科技抢客户,出货价格与成本持平。
即使在这样的情况下,半个月的时间上海华海的销售仍然未见起色。值得注意的是,上海华海与国微科技均为内耗+分销型的企业,不同的是,上海华海的规模比国微科技小很多,而分销远不及国微,因此一直以来缺乏强势品牌的合作。这次富士康选择上海华海,也表明对上海市场不甚了解。据华海某内部人士表示,他们首批提的300片富士康主板至今未出清。
在这样的情况下,富士康又开始寻找新的上海代理,据说上海纳佳已经成为目标对象。
上海纳佳曾经是技嘉主板和华擎主板的城市代理,不过由于一些众所周知的问题,这些代理名份已被取消,当下正处在一个有趣的“真空期”,而富士康又是一个正处在猛烈上升势头的品牌,当然如鱼得水。
当然,也有消息显示,如果富士康找上海华清和纳佳等一系列厂商都来做第二第三总代,国微科技有极大可能放弃富士康主板。
接下来的问题很简单,一旦国微放弃富士康,上海华清和纳佳又能扛下多大的量?
对于这个具有代表性的渠道事件,我们将拭目以待,追踪报道。
|