【电脑商报在线消息 2006年4月18日】据IDC推出的最新报告《中国消费者调查：对新兴消费电子设备和服务的态度》（文档号#CN656108N）表明，中国消费者对消费电子产品和服务的拥有率整体呈现极不均衡的态势，但消费电子和数字娱乐产业的市场潜力巨大。

本次消费者研究涵盖中国七个大区，以中国城市高端家庭用户为调查核心，产品范围覆盖新兴消费电子领域的十二类主要产品和服务。调查旨在揭示中国高端消费群体对新兴消费电子产品及服务的认知率、拥有率、购买决策过程以及潜在需求，描述中国数字家庭和数字娱乐产业的未来发展前景。

调查结果显示，中国高端家庭用户对游戏产品，数码相机、MP3播放器和家用打印机的认知率、拥有率和接受程度较高，产品渗透率分别达到79.4%、63.1％、59.1%、49.4%。在这些市场上，厂家之间的竞争也最为激烈。而无线局域网（WLAN）、宽带电视（IPTV）和MP4播放器在中国高端消费群体中的认知和拥有率则较低，渗透率分别为8.0%、7.7％、6.6%。IDC认为，尽管这些新兴业务中蕴含着巨大的商机，但要在中国市场取得突破性发展，依然有很长的路要走。

随着互联网尤其是宽带业务在中国的迅速普及，中国消费者的宽带娱乐方式也发生了巨大变化。调查显示，以MSN和QQ交流为代表的即时通讯正在成为最流行的沟通方式，而文本短信、MP3音乐、休闲游戏也正在成为宽带娱乐的主要发展趋势。备受知识产权困扰的BT下载则在快速发展中。

2005年以来，中国互联网在线业务也取得了长足发展。但值得注意的是，只有少量在线业务能吸引消费者付费购买。调查结果显示，彩铃下载、网络游戏和在线购物是目前最受消费者青睐的在线业务，分别有56.7%、51.3％、42.2%的被访消费者表示接触和使用过上述服务。IDC认为，在未来一到两年之内，在线业务的范围和种类将不断拓展，而目前发展较为成熟的在线业务以及成功的销售模式、付款模式无疑对未来的新业务具有重大的参考意义。

IDC中国跨产品与外设研究部高级分析师袁勃认为，对于消费电子产品和数字娱乐领域内的供应商与服务商而言，抓住消费者的潜在需求、找准新兴市场的切入点，以及把产品硬件的研发和应用内容的拓展相结合，尤为重要。以MP4为例，受访者最期待的产品应用是收看移动电视，其比例高达55.2％，远远高于紧随其后的英语学习（26.%）和GPS(21.7%)功能。因此，如何把新技术、新产品、新业务的开发、拓展与挖掘并培养消费者的兴趣结合起来，是中国新兴消费电子产品能否取得市场成功的关键。