思科产品以及思科网站已经全部使用新标志。新版标志改走简约路线，文字方面用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样。图案方面也由原先蓝绿色的金门大桥图案变得更为活泼。Cisco的首席营销长官Bostrom说：“我们希望在继承Cisco传统的同时给更广大的消费者带来亲切感。”

Bostrom还说Cisco有意体验一下几种受"Web 2.0"影响的市场举措，如来自雇员和消费者的视频，以及公司网站上极具互动性的播客和博客。她说：“我们要面对一些前所未有的创新，但我们踌躇满志。”

思科做了很多鼓动消费者的广告，但“网络就是一切”这样的信息始终在高层的脑子里挥之不去。这也难怪，单单是思科的旗舰交换机和路由器就占了第四季度80亿美元营业额的一半。

思科－－新标志理念之猜想（PC小绵羊，曾智伟编译）：

Cisco的名字取自San Francisco，那里有座闻名于世界的金门大桥。可以说，依靠自身的技术和对网络经济模式的深刻理解，思科成为了网络应用的成功实践者之一。与此同时思科正在致力于为无数的企业构筑网络间畅通无阻的“桥梁”，并用自己敏锐的洞察力、丰富的行业经验、先进的技术，帮助企业把网络应用转化为战略性的资产，充分挖掘网络的能量，获得竞争的优势。

标志中红色的“Cisco System”高高在上，下面的图案就是金门大桥的象征化，同时，我们也可以发现它其实也是一个网络数据传送的波形图，表明身份。仿佛在说：“思科，是你在这个Internet时代通往新商道的金桥。”

再来比较一下新老标志：

确实如Cisco的首席营销长官Sue Bostrom所说，整个标志更为简约、活泼、更有亲切感了。由于原来思科并不向大众消费者提供产品，但思科并购“成瘾”，自1993年并购Crescendo以来，思科用了十年不到的时间并购了81家公司，其中不乏针对家庭普通消费类的企业，特别是像Linksy、Scientific-Atlanta这些子品牌，所以，越来越多的消费者直接或间接成为思科的顾客，一个富有亲切感的标志显然容易为人所接受、牢记。

但标志的更改理念应该不只如此。

新老思科图案的对比，可以看出，新标志采用了更粗的线条，使得图案看起来更有张力、强健。预示着思科的良好发展，以一种更稳健、强劲的势态进步。当然还有另一层意思：新起点的思科为你提供更强大的网络设备。

文字从上往下移动，似乎向人暗示着另一个口号：一座高速、稳定的商道之金桥，建立在思科的基础之上！（可以将原标志理解为“思科是一个为你提供金桥的公司”）