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销量增长100% 网件发力中小企业市场

2006年1月4日 《电脑商报》2006年1期第11页 CPW  张 戈
尹杉:在夯实SOHO市场的同时拓展中小企业市场。
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尹杉:在夯实SOHO市场的同时拓展中小企业市场。
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    2005年是网件进入中国市场的第三年,也是网件中国区三年规划的最后一年。美国网件公司中国区渠道总监尹杉认为,可以给2005年网件在中国区的业务打80分。

销售额成长100%
2005年,网件的优异表现体现在两个方面:一是网件中国区销售额成长100%,达到2亿元;二是基本完善了SOHO渠道架构。同时,网件80%的金牌渠道合作伙伴的销售额和利润也同步增长100%。据了解,网件销售额的快速增长,主要来自其SOHO网络产品线的贡献。2005年,网件建立部分“专职”SOHO网络产品渠道,网件在产品线划分和区域划分上给与此类渠道倾斜性的支持。在深圳已经出现月销售额过百万元的渠道伙伴。
网件将在2006年开拓中小企业网络市场,同时,网件提出在2006年智能网管交换机要占交换机整体销售份额的40%。其实,在2005年下半年,网件的中小企业网络市场策略已经初见端倪。从8月份开始,网件陆续从美国引进十几款适合于中小企业用户的智能网管交换机。据相关机构统计,在中国区,第四季度网件智能网管交换机销售端口数较第三季度成长32%,第四季度网件智能网管交换机销售量已经基本等同于非网管交换机。
2006年,网件将逐渐完善核心中小企业渠道体系。尹杉表示,SOHO产品侧重于IT卖场零售渠道,面向中小企业的产品侧重于网络分销渠道,虽然两种销售模式不同,但2005年网件在SOHO产品线上取得了成功,网件认为面向中小企业渠道完全可以克隆SOHO渠道的管理模式。网件将吸纳一些新渠道加盟,与建立SOHO渠道体系时相同,网件对某些渠道商也将进行倾斜式的支持。
从年底国内多家厂商发布的市场策略看,中小企业无疑是2006年的热点。尹杉表示,网件保证100%的产品通过渠道销售。与其他厂商不同之处在于,网件和其三家总代理都不会介入项目销售,全部销售任务由二级代理商完成。即使2006年网件计划推出万兆交换机,也还是需要通过渠道销售。2006年,网件还将向渠道商推出多款智能网管交换机和无线AP,同时网件还将向金牌代理商推出多种解决方案。

拓展区域市场
在2006年,网件计划在SOHO市场实现40%的增长,在中小企业市场实现100%的增长。为保证销售计划完成,网件将积极拓展二、三级区域市场。尹杉表示,走向区域是每个想要做中小企业网络市场的企业必须面对的问题,但每个厂商的情况不一样,目前网件的计划是通过金牌代理覆盖二、三级城市。
为更好地拓展中小企业市场,网件在2005年9月对三家总代理进行了产品细分。调整之后,方正世纪主要代理SOHO类产品,神州数码代理SMB交换机和高端无线产品,网域代理安全类产品。同时,网件在内部也进行了一些调整,2006年网件的多名项目销售经理将转为面向渠道销售,销售经理的一项重要的工作是帮助金牌代理商拓展区域市场。
尹杉表示,截止到2005年底,网件的三年计划已经顺利完成,目前,网件已经提出新的五年规划。到2010年之前,网件的目标是成为中国大陆SOHO市场和中小企业市场中的国外品牌第一名。

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