NB超低价时代来临

　　新蓝2999已经出世，而作为前十品牌的清华紫光也已推出3999，TCL日前更是用一款14寸轻薄产品祭出4998，今年笔记本市场的价格战以超乎想像的速度打到了极限。这一切的变化，当与HP本月杀出的5999笔记本相关。而事实上，HP急不可耐地以国际品牌的身价打出5999的国产价格，并冒险采用AMD处理器，恐怕与DELL近期在美国市场推出价格为549美金的笔记本电脑不无相关。而两强相争之下，无庸置疑，受连累的肯定是国内厂商。
　　尽管在今年年初推出3999的同时，新蓝集团董事长张怡军曾放出话来：2999将于年底问世。但今天发现这番豪言不仅不是噱头，而且比预想的时间还要提前了至少一个季度。
　　“与其说是着急，还不如说是被迫。”新蓝笔记本事业部总经理翁刚无奈地说。在市场过于直白惨烈的价格战下，厂商们已经懒得与记者绕圈子，直接实话实说：“今年暑促以来，许多国际名厂如IBM、HP接连推出的6999、5999元笔记本给了我们莫大的压力，这是最直接的原因。”

　　“赔本赚吆喝”是冒险？

　　而新蓝此度不光是以2999垫底，同时3999、4999的产品也进行换代，3999笔记本采用成本较高的镁铝合金上盖，而4999则是12寸轻薄产品。而综观其余几个品牌杀出的超低价产品，也不难留下“赔本赚吆喝”的“血拼”印象。如TCL推出的丽屏K10，不仅是获得IF设计大奖的轻薄产品，而且全部采用A级液晶面板，铝合金外壳，比很多一线厂商的5999产品更舍得“下料”。
　　不难看出，现在的3999、4999正在努力挣脱“低质低价”的阴影，而逼迫二、三线厂商们如此下工夫的原因，无外乎主流品牌的主流价位段下滑剧烈，消费者开始觉得与其花5999买个二、三流品牌的笔记本电脑回家使着不放心，看着也窝心，不如再添个千把块钱直接买个大品牌。在此潮流下，小品牌们原先赖以生存的超低价格市场空间自然越缩越小。
　　中小品牌笔记本价格越来越低，性能外观配置却是越做越高，成本的提升必然带来利润更加微薄。而一般厂商只敢在确定出货会放量的情况下才会降低售价，比如暑促。那么超低价笔记本能否以销量的激升抵消高昂的成本呢？对这个问题，一位业界资深人士的断言是：只有一年做到5万台笔记本的销量才能打平厂商包括产品、经营成本在内的种种成本。而对于TCL丽屏K10，TCL数码电子事业部副总经理周春平表示，需得每月做到3万台才能开始赢利。尽管TCL借助原先覆盖区域市场的家电渠道，经营成本可以得到一些节约，但周同时也表示，完成这个销量还需要一定的时间。
　　而据悉，除了新品牌之外，一些主流国际品牌现在也是在赢利线上挣扎。卖出去的笔记本是不少，但市场推广费用、人员开支等支出一摊下来，结果发现所剩无几。基于此种高投入、低产出的特殊市场情况，步京东方等国内品牌的后尘、如SOTEC、德亚、LG等国外品牌也于今年先后退出中国市场，而本拟走“高质高价”线路的松下笔记本在中国市场也放弃了其普及型轻薄产品，转而投向坚固型行业专用笔记本市场。

　　国产品牌尚未走进死胡同

　　那么，随着国际品牌的不断价格下压，国内品牌会不会完全丧失生存余地？对这个问题，很多厂商认为，价格战已经基本打到头了。就今年来看，国内品牌暂时还不会完全丧失生存空间。
　　“做任何事都有一个底线，都要遵循一定的市场规则，如果偏离轨道，任何厂商都将得不偿失。”新蓝集团董事长张怡军说。
　　而清华紫光常务副总经理杨忠也表示，国际品牌的价格应该稳在5999就不会再动了。原因在于，不像国内品牌，国际品牌对资本市场的负责度非常高，其对微薄利润的接受程度是有限的。而与此同时，出于对品牌本身“身价”的考虑，相较一些国内品牌，国际品牌又不可能在产品本身上过于降低原料成本。因此，国际品牌依然还会留给国内品牌一定的市场空间。

　　代工厂有可能定制低价NB

　　一些品牌厂商在价格战逼迫下，既要向市场提供低价产品，又要为成本考虑，结果只有是自行从产品内部构架上寻找节省成本的空间。这样很可能导致品质不保，返修率高的恶果，最终只能起到损伤品牌信誉的作用。
　　“这样倒不如由台湾省制造厂商为低价笔记本确立新的工业标准，专门设计标准化而非偷工减料的低价产品，这样笔记本厂商的成本既可以降下来，又不会损伤产品的基本品质。”对这个问题，联宝讯通总经理洪国基提出了一个颇具前瞻性的说法。其表示，事实上这种模式近来在海外市场已经初现端倪，近日泰国教育部又向美国的供应商抛出笔记本电脑采购大单，但询盘价格大致只相当于每台人民币1000元。洪国基认为，越来越多的低价市场需求涌现，将可能敦促到产业链上端的制造商们，使其开始考虑定制低价笔记本电脑的计划。